Perché Pacsun rilascia vestiti con il Met?

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L'improbabile abbinamento tra museo d'arte e marchio di centro commerciale ha prodotto tre collezioni di abbigliamento, con una quarta in uscita questo mese.

Di Callie Holtermann

Quando Pacsun, il marchio noto per la vendita di abbigliamento da skate e da surf nei centri commerciali, annunciò l'anno scorso che avrebbe lanciato una collezione di abbigliamento in collaborazione con il Metropolitan Museum of Art, alcune reazioni potrebbero essere riassunte come: Perché?

Il tipo di stile di vita rilassato della West Coast associato a Pacsun sin dai suoi inizi in California negli anni '80 sembrava in contrasto con gli interessi del Met, un museo dell'Upper East Side dove l'acqua salata poteva danneggiare le opere d'arte.

Per non parlare del fatto che esistesse un pubblico di skater e surfisti con un occhio per Renoir?

Apparentemente sì. Dopo aver rilasciato tre raccolte con il Met, Pacsun ne rilascerà una quarta il 25 agosto.

La nuova linea contiene 25 pezzi, che vanno dai 25 ai 90 dollari, e si ispira alla collezione di statue greche e romane del museo. Gli articoli, venduti sul sito web di Pacsun e nei suoi negozi, includono una camicia a maniche lunghe in rete stampata con la testa di marmo di un atleta ($ 35) e un piumino nero con impresso il gruppo di statue in marmo delle Tre Grazie ($ 80).

La merce delle collezioni precedenti comprendeva opere d'arte dei monumenti di New York City e dipinti ad olio di artisti tra cui Giovanni Battista Tiepolo e Vincent van Gogh.

La partnership di Pacsun con il Met è l'ultimo passo di un percorso più ampio per la società formalmente nota come Pacific Sunwear of California, che ha dichiarato fallimento nel 2016.

Negli ultimi anni Pacsun ha tentato di allontanarsi dal tipo di svago soleggiato che era diventato l'emblema. Ora si sta concentrando sullo streetwear e utilizza le partnership nel settore dell'abbigliamento come modi per entrare in risonanza con i suoi clienti prevalentemente giovani. Alcune di queste collaborazioni, come la collezione Pacsun pubblicata con Fear of God, un'etichetta di streetwear cult, sono state più evidenti di altre, come la sua linea con la rivista audace Playboy.

"Penso che sentirsi sorpresi per aver fatto qualcosa del genere sia davvero positivo", ha detto Brieane Olson, amministratore delegato di Pacsun, delle sue collaborazioni ad ampio raggio, che hanno incluso anche una linea con il colosso delle corse Formula 1.

Lo streetwear, la moda e le belle arti sono diventati sempre più interconnessi. Lo stilista Virgil Abloh, morto nel 2021, faceva spesso riferimento nei suoi abiti al pittore italiano Caravaggio. Off-White, il brand fondato da Mr. Abloh, ha lanciato capi di abbigliamento in collaborazione con il Louvre, nel 2019, e con l'Institute of Contemporary Art di Boston, nel 2021.

Pacsun e il Met, come altre coppie, sono stati inizialmente costituiti da terzi. Beanstalk, un'agenzia di licenze, ha collegato l'azienda di abbigliamento al museo, ha affermato Richard Cox, vicepresidente delle partnership maschili e globali di Pacsun.

Josh Romm, responsabile delle licenze globali e delle partnership al Met, che ha collaborato con altri marchi di abbigliamento tra cui Champion, ha affermato che una collaborazione con Pacsun era interessante perché avrebbe dato un vantaggio all'istituzione fondata 153 anni fa. in particolare tra la fascia demografica più giovane che gravita verso Pacsun. "Ora siamo interessanti", ha detto il signor Romm.

Per informare le collezioni con Pacsun, il Met ha invitato il suo team di progettazione a visitare varie gallerie e ha fornito un elenco di circa 1.000 opere d'arte che potrebbero essere concesse in licenza.

"Abbiamo davvero permesso loro di vedere cosa è disponibile nel museo", ha detto Stephen Mannello, responsabile della vendita al dettaglio e delle licenze del Met. Il signor Cox ha detto che Pacsun non rivelerà i costi per concedere in licenza le opere d'arte.

Con il progredire della partnership, gli abiti delle collezioni hanno iniziato ad assomigliare meno al tipo di magliette che potresti aspettarti di trovare in un negozio di un museo. (Anche se sono state rilasciate molte magliette di quel tipo.) La terza collezione, ad esempio, includeva un bustier senza spalline ($ 32) e una gonna midi ($ 50) con una sottile stampa di nuvole di New York da Governors Island, un'acquaforte di John Hill basato su un acquerello di William Guy Wall.